양산 원동매화축제, 인기 높아지네~

전국 대표 관광지로 각광…총 9만7000명 찾아
타지역 방문객만 8만6412명, 전체 88.6% 차지

양산시 대표 봄꽃 축제인 원동매화축제가 전국 대표 관광지로 각광받고 있는 것으로 나타났다.

시는 지난 3월 9일부터 17일까지 원동역 일원 및 쌍포매실다목적광장에서 열린 원동매화축제에는 전년 대비 2만5000명이 늘어난 총 9만7000명의 상춘객이 찾은 것으로 확인됐다고 25일 밝혔다.

시는 통신사 유동인구데이터와 카드사 소비데이터를 기반으로 방문객의 거주지, 성별, 나이, 소비패턴 등을 분석하고, 한국관광공사 및 행정안전부 분석 포털을 활용해 연계관광지 추가분석을 실시했다.

분석결과 이번 축제에는 연령별 50대 이상이 4만9000명(50.3%)으로 가장 많았고, 20대가 6000명(6.8%)으로 가장 적었다.

요일별로는 토요일(3만3000명) 보다 일요일(4만1000명) 방문객이 7000명 더 많이 찾아온 것으로 분석됐다.

특히 타지역 방문객은 전년보다 2만3035명 많은 8만6412명(88.6%)로 양산시에서 개최하는 축제 중에서 타 지역 방문객이 압도적으로 많은 것으로 분석돼 ‘봄의 전령 양산원동매화’가 전국단위 행사임이 증명됐다.

광역단위 방문객 분석결과 부산광역시가 4만7000명으로 가장 많고 경남도 2만9000명, 울산광역시 8500명 순이였다.

부산광역시 내에서는 북구 7000명, 부산진구 5000명, 사하구 4000명, 해운대구 4000명 등으로 확인됐다.

또 소비데이터를 활용한 원동면 일원 상권분석 결과 총 17억6000만원을지출해 전년보다 약 6% 매출이 증가했고, 시간대별로는 오전 11시에서 오후 5시까지 전체 매출의 80%가 지출된 것으로 조사됐다.

한국관광공사 데이터랩을 통해 원동매화축제를 즐긴 상춘객은 인근 원동청정미나리 축제와 황산공원, 통도사를 다음 방문지로 선택한 것으로 나타났다. 행정안전부 키워드 분석결과 ‘좋다, 아름답다, 예쁘다’ 등 감성적 언급 많고, 긍정적 키워드가 91%에 달해 시민만족도가 높은 것으로 나타났다.

박숙진 정보통계과장은 “빅데이터를 기반으로 하는 과학화된 축제분석을 지속적으로 추진해 관광정책 수립의 객관적인 자료로 활용해 시민 만족도를 높이도록 노력하겠다”고 밝혔다.

손인준기자 sonij@gnnews.co.kr

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